人红是非多，企业也一样。说起肯德基，作为跨国连锁快餐企业的佼佼者，自1987年第一家肯德基进入中国后，抄袭之风就从未停止。类似的品牌在稍作修改后接连出现，与它打着擦边球。
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诸如肯胜基、麦肯基、肯德香、肯德福等，只有你想不到，没有他们“肯不到”。甚至有些企业靠着抄袭肯德基，年营业额超过数亿元。无独有偶，被蹭的热度何止肯德基这些火爆的快餐品牌，远远不止这一例。奶茶圈，也是商标纷争必然发生的行业，当一家奶茶店火起来以后，其他眼红的品牌一定就会刮起一股抄袭之风。
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“茶颜悦色vs茶颜观色”商标之争，想必都有所耳闻，作为长沙特产之一的奶茶“茶颜悦色”，竟然被山寨品牌“茶颜观色”捷足先登告上法院；当然，正主“茶颜悦色”最终还是胜诉了，对于“茶颜观色”的诉请，法院均全部驳回。
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其他诸如“康帅博”和“康师傅”，“激动”和“脉动”，“雷碧”和“雪碧”等，大多是相似的道理。这系列“傍名牌”闹剧，让人联想到娱乐节目中的撕名牌游戏：保护不好自己的名牌，就会被淘汰出局。
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“商标侵权”，是企业发展过程中不可避免的痛点问题，蹭大牌热度带来的高额利润的诱惑，以及许多企业缺乏精细化梳理与专业指导，这些都为商标侵权屡禁不止提供了温床。那么，企业和商业精英在经营过程中要如何防止“被傍”，当遇到了类似情况时又该如何及时、高效地处理。今天大摩就来为大家说一说。
实务中，知识产权保护困难重重。为了防止“被傍”，大摩建议企业从以下两个方面进行风险管控与维权保护：
建议企业在产品或者服务开发初期，提前规划好商标注册的各项事宜，及时、尽早注册自家产品的商标，避免被抢注。
成为“难撕的名牌”可以从以下两个方面考量：商标设计独特，尽可能地突出商标的显著性。除此之外，防御战中，企业还可以辅以注册“防御商标”扩大商标的保护方位。加大对商标侵权的监测力度，强化法律保护力量，加强打击力量。
在实务中，企业被“傍名牌”，很多时候会直接从侵犯商标权的层面进行权益维护；往往容易忽视另一个有效保护层面，即“不正当竞争”。
事实上，《商标法》对于企业权利的保护仅适用于依法注册的商标；而《反不正当竞争法》中规制的“不正当竞争行为”则不仅限于擅自使用注册商标，还包括：商品名称、包装、装潢等标识甚至是企业的名称，包括简称、字号等；以及域名主体部分、网站名称、网页等等。北京抖音信息服务有限公司与北京百度网讯科技有限公司不正当竞争纠纷一审判决书公开。
文书显示，原告抖音公司诉称，抖音公司为多个“今日头条”“头条”商标的注册人。百度公司未经许可，擅自使用“头条”“新闻头条”对“手机百度”App进行推广，导致在百度网中搜索“头条”等的结果带有涉案App推广链接及下载服务。抖音公司认为，百度公司的行为在导致用户混淆的同时构成虚假宣传，既侵害其商标权，亦构成不正当竞争。百度公司辩称，涉案被诉行为早已停止，抖音公司取证后涉案App改名为百度App；抖音公司就不正当竞争提起诉讼超出其权利基础。
法院认为，百度公司作为同业竞争者，理应知道抖音公司提供的“今日头条”商品，但未予以避让，主观恶意明显；抖音公司进行侵权取证的时间为2018年，并无证据证明被诉行为的持续时间长、影响范围广；涉案链接标题中同时有“百度”字样，一定程度上降低了相关公众混淆的可能性。最终，法院判决被告百度公司赔偿原告抖音公司经济损失10万元及合理开支2万元。（天眼查）
商标，具有商品来源识别的显著含义，凝结着产品经营者的商品质量和商业声誉，更是代表着经营者艰苦创业、勤恳耕耘的经营成果，无疑是企业最为宝贵的财富之一。
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盗版商标对原创的冲击堪比山寨产品对于品牌的杀伤力，从这个角度看，商标权利纠纷，不仅关乎谁是真正的“正牌”，更关乎品牌的的声誉形象、企业的经营发展。
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实务中，知识产权的保护与维权，需要精细化、系统化作业，但企业要落地推进，开展起来并不容易。二十年法律顾问，精细化指导【知识产权】的保护与维权：
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