2024年开年第一爆剧《繁花》在前几天迎来了大结局。

没上映就已经话题不断，开播后在微博热搜上整整挂了一个月，豆瓣评分高达8.3分。电视剧里精妙绝伦的镜头语言、充满哲学意味的台词、别具一格的光影美学，是大家如此喜欢这部作品的原因。

《繁花》在赚足了观众注意力的同时，也拉动了上海拍摄取景地一带新的消费热潮。不少剧迷寻到线下，探访剧中人物走过的街道、巷口，纷纷拍照打卡留念；找到那家别具一格的“和平饭店”，品尝剧中人物钟爱的美食，体会个中滋味。

为了迎合消费者的喜好，上海多家店铺借《繁花》之势，把自己店内的产品升级为和平饭店同款套房、“宝总泡饭”、“汪小姐同款排骨年糕”，因而大受追捧。

在某外卖平台上，有商家推出了“汪小姐排骨年糕”“繁花宝总同款套餐”，还有一些平台推出了“繁花”同款citywalk旅游路线，等等等等。

1月12日，《繁花》电视剧针对近期市场中出现的知识产权侵权与不正当竞争行为在官博发布委托律师声明，要求相关方立即停止/下架针对该剧及委托人的侵权与不正当竞争行为，并表示若市场主体有意取得《繁花》关联授权合作，须与指定联系人接洽沟通。

图：繁花官方微博

《繁花》无疑是成功的，不仅实现了收视、热度、口碑三丰收，同时带动商业价值及周边线下的繁华更是功不可没。但是，这也造成了一些不良影响。

一些社会商家在未经许可的情况下，开展和电视剧内容相关的商业营销推广活动：例如将剧名、角色名或台词等元素加在自己的产品上，更有甚至直接使用剧中角色的肖像来引流，不知道的还以为是角色来代言。

在《繁花》官方微博的评论区里，不少网友表示：

从法律上说，剧组声明中列举了很多元素，哪些受保护，哪些不受保护却很难一言蔽之，必须根据具体情况具体分析。例如，商家未经授权使用剧中元素用于盈利活动的，则可能涉嫌构成仿冒混淆不正当竞争行为，从而承担侵权责任。此外，如果商家在宣传上述商品时使用了《繁花》的剧照、截图，比如剧中人物吃饭的画面截图，那还有可能涉嫌侵犯著作权。

从剧组的声明中可以看出，《繁花》剧组拥有很高的版权意识，他们强调如有品牌想与《繁花》关联授权合作，欢迎与指定联系人接洽沟通。

爆火剧因借势营销活动牵涉出法律纠纷，《繁花》不是第一位，也不会是最后一位。但背后折射出当代企业对知识产权的高度重视和对知识产权保护的强烈呼声。

《繁花》剧方在知识产权布局和保护上下了很大功夫。《繁花》的承制方泽东事务所有限公司，甚至将“繁花”“不响”“BLOSSOMS SHANGHAI”“汪小姐”等约200件与该剧有关的元素提交商标注册申请。

 图：摩知轮

而在著作权方面，从片尾字幕可以看到，剧方也在剧中使用了50多首原版歌曲，有人估计其版权费用可能达千万元级别。

数字化时代，侵权变得更加容易，而维权变得更加困难。

越来越多企业开始有意识地进行版权保护，不仅是对自己已拥有版权的认定，更是对他人知识产权结果的尊重。企业知识产权保卫战已打响，企业知识产权保护需要“护城河”。