营销又双叒“翻车”！？喜茶被约谈，连夜下架“无语菩萨”
2023-12-06
不知道大家有没有感觉 最近营销界好像陷入了某种怪圈 品牌们疯狂联名 一些“八竿子打不到一起”的品牌 好像碰在一起也能玩出花 其实最常见的联名，还是品牌和品牌之间的联名。好的联名不仅可以拉动双方品牌知名度，提升销量实现双赢，还能制造热点供大家“玩梗”，形成口碑传播。 但也不是所有东西都可以联名。 这不，才上线不到一周的喜茶“佛喜茶”，就因涉嫌违反宗教事务条例被深圳市民族宗教事务局约谈了，随后喜茶主动下架了该产品。 11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线。 联名一上线就获得了广泛关注，刷朋友圈能看到朋友拍照打卡的照片，线下门店人满为患，有些门店周边套餐甚至很快就售罄，相关话题“我佛持杯”更是霸榜微博热搜。 图：公众号 联名杯的杯身上，印着位于景德镇中国陶瓷博物馆的雕塑沉思罗汉像。有人追捧，也有人认为其严重亵渎佛教，严重伤害广大佛教徒感情，该行为涉嫌违法。 从法律层面来看，根据《宗教事务条例》、《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）、《互联网宗教信息服务管理办法》等相关规定，明确禁止以宗教名义进行商业宣传。 喜茶这次，算是打了个“擦边球”。12月1日被约谈后，喜茶方也是迅速下架了联名产品。 喜茶联名翻车，不是第一次。 作为最会玩的茶饮品牌，喜茶被不少网友称为“奶茶联名界的天花板”，与各类品牌都有过联名合作，但是也“翻过车”。 2019年 喜茶与杜蕾斯联名。联名广告文案：“还记得第二次约会，我对你说「你的第一口最珍贵」？”，“今夜，一滴都不许剩”。 被网友们吐槽“太过恶心”、“风流和下流只是一字之差”、“无节操”等等。 2022年 喜茶和《甄嬛传》联名，又因联名饮品中出现异物，涉事门店被罚5万元。 可以看出，联名实际上是把双刃剑。联名不当，轻则影响品牌形象，带来负面效应；重则引发商标、著作权侵权法律风险。 实际上，结合司法实践中，品牌联名的法律风险主要集中于商标侵权、著作权侵权、特定行业限制。 面对品牌联名的法律风险，企业应该有意识地进行风险规避。具体如何开展品牌联名工作，企业则可以与法律顾问共同讨论确定联名合作模式以及协议条款，管控法律风险。 在此，大摩律师给出企业以下几点建议： 联名合作前 企业应提前在相关联名产品类别对联名所涉商标、著作权、专利、商品化权益等进行检索，确定联名商标等的权利范围，评估侵权风险。 联名合作时 完善联名合作授权许可事宜。品牌联名合作，本质上是知识产权的交叉许可的商业合作模式，双方互相许可使用对方知识产权，故，联名前，企业应全面考虑联名所涉知识产权范围，例如产品、包装、宣传等，并明确约定具体使用方式、使用地域、使用期限、终止条件；联名产品的数量、销售方式、销售时间；知识产权归属、侵权责任承担；联名结束后产品处理等事宜。 联名合作后 企业应对联名内容的创作、使用等进行审查和监督，按照协议约定开展联名工作。
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