商标侵权风险

根据《商标法》第五十六条规定：注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。

第五十七条规定：未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，均属侵犯注册商标专用权。

注册商标需要在核定使用的商品类别范围内使用，不得超出范围，超范围使用，可能存在侵犯在先权利或他人注册商标。

例如，A公司在衣服商品上有“X”商标的使用权，H公司与A公司联名合作，A公司授权H公司使用“X”商标。然，H公司在文具商品上也使用了“X”商标，而C公司享有文具类别上的“X”驰名商标权，H公司因超范围使用商标，构成商标侵权及不正当竞争行为。

著作权侵权风险

实务中，品牌联名还涉及IP联名（如影视IP、非遗IP、动漫IP、个人IP等联名）。

例如，日本艺术家村上隆与各类品牌联名推出了各种“太阳花”联名商品。此类联名模式为，联名一方将其著作权作为联名商品的外观、包装等组成部分，并在宣传中使用该等著作权。该等联名本质上为著作权许可。

根据《著作权法》规定：未经著作权人许可，不得复制、发行、表演、放映、广播、汇编、通过信息网络向公众传播其作品，使用他人作品应当同著作权人订立许可使用合同。

因此，联名方只能在著作权人授权许可的作品、约定的使用范围内使用，不能擅自使用著作权人的其他未授权许可作品，或者超过约定的使用范围使用，例如在商品或宣传中，为介绍联名方而超范围使用联名方其他作品，或对著作权人及作品名称的使用超过合理、必要的限度等，将存在被认定属于侵权行为而承担侵权责任的法律风险。

特定行业限制风险

品牌联名还有一个特点就是“跨界”，可谓万物皆可联名，以求通过不同品牌碰撞的火花吸引更大的流量和热度，但是跨界不代表可以跨过行业限制，涉及销售特许经营行业的产品，则需要遵守特许经营的相关规定及前置许可程序。

例如，茅台和瑞幸跨界联名，如果两者结合的产品酒精含量达到法定酒类标准，则产品的销售就需要符合我国酒类经营的规定，包括办理食品流通许可证和酒类流通许可证；又例如，食品行业跨界联名必须考虑《食品安全法》等法律要求、烟酒品牌联名必须考虑《烟草专卖生产企业许可证》等法规限制，否则，将可能面临行政处罚。

此外，《广告法》也对特定行业广告宣传进行了限制，例如《广告法》规定，禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容，企业在联名宣传时，也需要关注两类产品的广告规定。

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