才十月底，双十一大战已经打得火热。

我在这头满减还没计算明白，那边电商直播顶流李佳琦就又又又出事了。

图：微博

一个月前“79元眉笔哪里贵了”事件热度刚刚减弱，趁着双11再复出的李佳琦又被指低价协议涉嫌垄断...

好家伙，咱们消费者双11蹲直播间不就是为了买个便宜、买个省事嘛。相信你是全网最低价才来的，结果你在这搞低价垄断。

还能不能愉快地购物了？

不知从哪一年起，双11不再只是消费者的狂欢。各大电商平台加入这场“战争”，平台、主播和品牌方齐发力，看似在相互厮杀，要为消费者拼出个最低价，

表面上福利多多，让人觉得是真物美价廉，实际上背后可能多的是我们不知道的骚操作。

10月24日晚，李佳琦照常在直播间带货，一条来自京东采销人员的朋友圈流出，内容直至李佳琦涉嫌“二选一”低价垄断。

 图：今日头条

据了解，起因是A品牌某款烤箱在京东上的售卖价格低于李佳琦直播间的价格，于是A品牌给京东发了律师函，说京东平台违规修改定价。同时因为京东压低了价格，使他们违反了与李佳琦签署的“底价协议”，可能会被要求赔偿巨额违约金。

该事件一出，立刻引起轩然大波。

不止京东，抖音头部主播“疯狂小杨哥”也在直播间内公开表示：“我们比李佳琦低了多少，那啥都不能卖了啊。他一个人能干一个平台。你们想要的一些大牌，都没货，全部是他定的价。”

图：今日头条

对于以上疑问，李佳琦公司美ONE相关负责人给出了回应：

对于很多消费者来说，“全网最低价”是最初吸引他们打开李佳琦直播间的原因。

如果说曾经的李佳琦真的在行业竞争中拿下过最低价，那么今天这个“最低价”还和原来一样吗？

明明其他主播价格更低却不被允许售卖，京东平台方自贴腰包降价售卖被一纸律师函警告。

从法律层面分析，目前有关方包括京东、A品牌和美ONE公司他们所面临的法律风险是不同的。

按照《中华人民共和国反垄断法》对垄断行为有具体的认定标准，主要看一下两点：1、是否具有市场的支配地位；2、是否存在滥用市场支配地位的行为。

核心点在于是否具有市场支配地位，如果它能证明相关市场的市场份额低于国务院反垄断执法机构规定，或者该条款不具备排除限制竞争效果的话，在法律层面就不会被认定为垄断。

但从目前网上这份合同来看，是没有办法完全下定论的，具体结果还要等待监管部门的取证和调查。

比起虚假低价的美丽谎言，其实我们更需要的是良性竞争的市场环境和守法合规的商家企业。

只有通过公平竞争和不断进步创新，才能在真正意义上满足消费者的需求，赢得消费者的信赖，推动市场健康有序发展。

俗话说的好，水能载舟亦能覆舟。商业“大战”更需要保持理性，谨慎再谨慎。相信这件事也是在提醒各位企业家们。

多些诚信、少些套路；守住底线，合法经营。