小心！你喝的“茅台咖啡”可能涉嫌侵权
2023-09-07
最近爆火出圈的酱香拿铁还有人没喝吗！ 没想到啊，年纪轻轻的我，19元就拿下人生中的第一杯茅台。有人说酒精味奇怪，也有人说味道不错。 图｜今日头条
而我只有一个问题：我喝咖啡是为了提神，喝酒是为了买醉，喝酱香拿铁是为了？？ 早八来一杯，重新定义“半梦半醒”！ 不得不说，茅台和瑞幸的这次联名算是一次相当成功的营销，首日单品销量就创下了542万杯、1亿元销售额的新纪录。 如此成功的营销手段引得许多商家模仿，但，要小心，未经授权就在自家产品上打出“茅台”品牌的话很可能涉嫌侵权！
虽然这是茅台第一次与其他品牌联名，但却不是茅台第一次出现在其他品牌营销中。 01 根据企查查App显示，早在2022年就有商家因为使用了未经授权的“茅台”商标进行宣传而被罚款。该商家以“专属特调茅台咖啡”为噱头，在店内设置了“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”字样的宣传牌。 除此之外，该店自制的“茅台咖啡”非但没有茅台公司的相关授权，也没有相关食品经营许可证。 该店因涉嫌违反《食品安全法》和《商标法》，被无锡市梁溪区市场监督管理局没收违法所得8378.15元，并处以罚款63640元。 图｜企查查 02 还有一家西餐厅，他们私自在店内摆放外包装上带有茅台logo和“茅台拿铁”产品名称的咖啡杯，但因为没有提供茅台商标授权，被市场监督管理局罚款500元。 03 除了饮料店蹭“茅台”的热度，其他行业也想“分一杯羹”。 在瑞幸“酱香拿铁”上架的当天，长沙一家火锅店发布了“酱香茅台火锅”的海报。宣传文案上写着：“金奖牛肉火锅底料搭配贵州53度飞天茅台，每一份酱香茅台火锅中都含8毫升贵州茅台，用餐现场当面添加，保真保正，锅底售价128元一份。” 图｜今日头条 而后当媒体询问该火锅店的“茅台火锅”是否取得茅台公司的授权后，该店却没有给出回答。
根据茅台工作人员的说法，餐饮店若在商品中添加茅台售卖，并以此作为卖点宣传，便属于侵权行为。若不以此打广告，则不算侵权。
从法律上看 《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为。 《商标法》第五十九条规定，注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。 如果仅仅是在商品中添加其他产品作为原料，且不以该原料为宣传卖点，那么这种情况是不属于侵犯商标权，也不构成不正当竞争。 但要是商家没有获得品牌的授权，还把品牌当成买点，以此为噱头进行商业宣传活动的话，则很有可能因侵害其他企业利益而遭到索赔，也可能涉嫌不正当竞争被处以高额罚款，情节严重的，还可能被吊销营业执照。
“茅台”可不是想标就能标。尤其是企业在对外经营，如进行广告宣发、品牌宣传等商业活动时，首先要明确相关法律法规，做到心中有数，以避免侵权行为的发生。 企业经营管理者和商业精英们同样也需要依法依规经营，必要时可让法律顾问进行合规把关，管控风险，远离法律红线。 对于自身享有知识产权的企业，也应积极与法律顾问优化梳理法律风险，构建起法律安全保障，降低企业知识产权被侵犯的风险。
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