提到白酒“天花板”，大部分人的第一反应应该是茅台。

然而有这么一款白酒，其标准装定价为5860元/瓶，精品装定价58600元/瓶。对比飞天茅台1499元的指导价，一瓶标准装酒的售价是飞天茅台的4倍，一瓶精品装酒则是飞天茅台的39倍。

价格之高，令人乍舌！

除此之外，该产品从诞生到后续营销都伴随着一系列“奇幻”的操作，与其说小众，不如说是独特。

这样一款鲜少有人听说过的，名为听花酒的白酒，最近，因为一起“碰瓷”事件，引起了大家的广泛关注。

时间拉回到2022年，事情的起因来源于一次偶然的搜索。

茅台和泸州老窖在百度上搜索自家酒的名字，网页上竟然出现了听花酒的产品信息。一般来说，在搜索引擎上进行精准关键词搜索，尤其是完整产品品牌名时，应该只会弹出该品牌的产品信息。然而当输入“茅台”“国窖1573”等关键词后，听花酒却出现了。

自家品牌的流量遭到了劫持，茅台和泸州老窖两家品牌认为，侵占品牌名的搜索陷阱很容易让消费者难辨真伪，这在无形中利用了茅台和泸州老窖的品牌知名度。

自己品牌长时间积累起来的品牌知名度竟然为别人做了“嫁衣”？

于是，两大知名酒企联手以侵犯商标权和实施不正当竞争为由起诉了听花酒。

其中，泸州老窖的起诉状中提到：

两家企业分别索赔了50万元和30万元。

2023年8月18日，茅台和泸州老窖起诉听花酒一案终于迎来了最终判决。

听花酒表示此次事件属于“无心之失”，但还是吸取教训，并承诺将在规定时间内履行应尽的责任和义务。在对茅台和泸州老窖致歉后，还一并向其余77家企业进行了道歉。

无论是商标也好、知识产权也好，信息化时代，这些都是企业重要的无形资产。现如今，企业格外重视对商标和知识产权的保护，与此同时，在进行商业活动包括营销推广、广告宣传过程中，市场竞争的合规性与正当性也值得关注。

经济下行，又加上行业内卷；几乎每家企业都在强化营销宣传，期待能在业绩上得到提升；于是，各类广告宣传的故事就业了。

当中，一些企业往往因为对相关法律不了解，一些小的无心之失也可能导致企业深陷巨大的舆论风波；当然也不排除有些企业的经营者们抱着侥幸心理，甘冒违法之风险，进行不合规宣传，甚至触犯红线。

然而，在这个不确定性的年代，活着更重要；往往就是实务中一个不经意的不合规行为，可能会让自己陷入危险境地，甚至因此而死掉。

因此，企业的商业精英和经营者们，不论是线上文章、短视频、直播等宣传，或者是线下活动、展览，甚至或是渠道商的营销等等，皆有必要让法律顾问进行合规把关，管控风险，构建法律安全保障；对于第三方的不法侵权行为，果断采取法律途径积极维护自身权益；这也是法律顾问价值所在。